Не реклама дорога, а помилки в ній коштують вам дорого. Ви запускаєте рекламу. Бюджет витрачається. А переходів — нуль. Жодної заявки. Жодного донату. І головне — ви не розумієте, чому.
Це не Google «не працює». Це працюють типові помилки, які зʼїдають бюджет ще до того, як ви отримали хоч якийсь результат. І знаєте що? Такі помилки допускають навіть досвідчені користувачі.
Ця стаття про найчастіші фейли в налаштуваннях, які зводять нанівець усі старання. Прочитайте її перед запуском кампанії і вже завтра зекономите сотні гривень (а може й тисячі).
Технічні помилки, які не дають рекламі працювати
- Занадто широка географія показу
Реклама показується по всій Україні, хоча ваш проєкт — локальний. У результаті — витрати на нецільову аудиторію, яка просто не може скористатися вашими послугами. - Відсутність мовного налаштування
Не вказали мову аудиторії — Google показує оголошення всім. Це означає, що частина кліків буде від людей, які не розуміють вашу пропозицію. - Показ реклами «на всю мережу»
Іноді в пошуковій кампанії увімкнено також медійну мережу, і бюджет починає витрачатися на банери, які ви не планували запускати. - Не встановлено обмеження ставки або бюджету
Без ліміту ставок Google може крутити оголошення занадто дорого. Ви отримуєте кілька кліків — за ціну пів кампанії. - Відсутність або неправильне відстеження конверсій
Ви не підключили Google Analytics або не налаштували цілі. У результаті — не знаєте, яка реклама працює, а яка просто зливає гроші.
Стратегічні помилки, які з’їдають бюджет із середини
- Занадто загальні ключові слова
«Допомога», «послуги», «проект» — ці слова не несуть конкретики. Люди можуть клікати, але не знаходити те, що шукали. - Невдало сформульовані оголошення
Без чіткого заклику до дії, з розмитим змістом або «рекламною» подачею. Люди не розуміють, що ви пропонуєте, і не клікають. Або клікають випадково. - Відсутність сегментації аудиторії
Одна кампанія — для всіх. Але підліток із Харкова, бухгалтер з Ужгорода й волонтерка з Києва бачать одне й те ж оголошення. Результат — мінімальний. - Надто багато цілей в одній кампанії
Коли в одному оголошенні ви хочете і донат, і підписку, і перегляд відео — користувач не розуміє, що йому пропонують. А реклама втрачає фокус. - Недооцінка мобільного трафіку
Більшість людей заходять із телефона. Якщо ваш сайт не адаптований — вони йдуть. Реклама спрацювала, але користь — нульова.
Що з цим робити?
Перед запуском варто зробити просту перевірку:
- Чітко визначити ціль кампанії — одна кампанія = одна мета.
- Перевірити геотаргетинг: чи точно реклама показується там, де потрібно.
- Уточнити мову аудиторії.
- Вибрати ключові слова з реальним наміром користувача.
- Написати тексти, які просто і чесно описують вашу пропозицію.
- Підключити аналітику, щоб бачити, що дійсно працює.
Не дайте бюджету витікати — дайте йому працювати
Реклама — це не чарівна кнопка, яка одразу приносить результат. Це інструмент, який потрібно правильно налаштувати. Навіть з невеликим бюджетом можна отримати класний ефект, якщо уникнути типових помилок: налаштувати геотаргетинг, обрати релевантні ключові слова, сформулювати чітке оголошення й розуміти, кого саме ви хочете залучити.
Пам’ятайте: реклама — це не просто витрати, а можливість залучити нову аудиторію, розповісти про вашу справу, отримати підтримку чи клієнтів. І чим точніше ви її налаштуєте, тим менше витратите — і тим більше отримаєте у відповідь.
Не знаєте, з чого почати? Ми поруч. Безкоштовно підкажемо, на чому ви втрачаєте кошти — і як це змінити.