Ви маєте проєкт, що реально змінює життя людей. Допомагаєте дітям, підтримуєте ветеранів, навчаєте переселенців або збираєте донати на життєво важливу ініціативу. Але є одне «але»: про вас мало хто знає.
Саме тут реклама в Meta — тобто у Facebook та Instagram — може стати тим підсилювачем, якого бракує вашому проєкту. І для цього вам не потрібна команда маркетологів або дизайн-агенція. Багато чого можна зробити самостійно, якщо знати як.
У цій статті ми розповімо, як громадським організаціям просувати свої ініціативи в Meta Ads — просто, зрозуміло та без зайвих витрат.
Чому Meta Ads — це реальний інструмент для ГО
Meta знає про своїх користувачів дуже багато: вік, інтереси, місце проживання, поведінку. Це дозволяє ГО точно таргетувати свою аудиторію: донорів, волонтерів, освітян, підлітків чи людей з певного регіону.
А ще — у Meta набагато легше привернути увагу через емоційні історії, фото та відео, ніж у сухій текстовій рекламі. А для соціальних ініціатив саме це — ключ.
З чого почати: сторінка, ціль і мінімум підготовки
- Сторінка в Facebook — обов’язкова. Кампанії запускаються тільки від імені сторінки, а не профілю. Бажано, щоб вона виглядала живою: була аватарка, обкладинка, кілька постів, контактна інформація.
- Instagram-акаунт — бажано, але не обов’язково. Якщо підключено, реклама показуватиметься і там.
- Бізнес-менеджер Meta — створіть, щоб мати більше контролю: додати кілька людей до управління, прив’язати платіжні дані, налаштувати аналітику.
- Ціль кампанії — оберіть те, що справді потрібно: відвідування сайту, перегляд відео, взаємодія з постом або залучення контактів. Не беріться за все одразу.
Як обрати ціль під свою ініціативу?
Ціль рекламної кампанії визначає, як Meta буде шукати вашу аудиторію. Ось просте зіставлення:
- Потрібно зібрати донати → Трафік або конверсії
- Залучити волонтерів → Взаємодія або генерація лідів
- Просунути захід → Взаємодія або трафік
- Підвищити впізнаваність → Охоплення або перегляди відео
- Розказати історію → Перегляди відео або взаємодія
Не маєте дизайнера? Ось як створити креатив самостійно
В ідеалі, ваш креатив має пояснювати суть, викликати емоцію і показувати дію. Але якщо ви не дизайнер — це не проблема.
Ось як створити ефективний візуал самостійно:
- Використовуйте безкоштовні шаблони в Canva або Crello.
- Обирайте фото зі справжнього життя ГО, а не стокові картинки.
- Використовуйте короткі фрази на зображенні: «Підтримай волонтерів», «Допоможи дитині не втратити мрію», «Долучайся до змін».
- Пишіть заголовок і текст просто: 1) що відбувається, 2) чому це важливо, 3) як людина може допомогти.
- Не забудьте про кнопку заклику до дії (CTA) — «Дізнатися більше», «Зареєструватися», «Підтримати», «Долучитися».
Як налаштувати аудиторію?
Meta дозволяє обрати дуже точну аудиторію:
- Географія — місто, область, вся Україна або окрема громада.
- Вік та стать — залежно від вашої ініціативи.
- Інтереси — волонтерство, благодійність, соціальні ініціативи, навчання, екологія тощо.
- Мова — важливо, якщо пост україномовний.
Можна також створювати «схожі аудиторії» — наприклад, людей, схожих на тих, хто вже був на сайті або взаємодіяв із вашими дописами.
Скільки потрібно грошей?
Рекламу в Meta можна запустити навіть із 50–100 грн на день. Але щоб отримати відчутний результат, бажано протестувати хоча б кілька креативів і аудиторій.
Бюджет визначається метою: для просування посту — менше, для збору донатів — більше. Важливо не просто платити, а аналізувати: що спрацювало, а що ні.
Як зрозуміти, що реклама спрацювала?
Оцінюйте не лише кількість лайків. Ось базові метрики:
- Перехід на сайт або цільову сторінку.
- Заповнення форми / заявка / підписка.
- Залучення у месенджер.
- Перегляд відео на певну глибину (наприклад, 15+ секунд).
Для цього бажано підключити Meta Pixel або використовувати UTM-мітки й переглядати трафік через Google Analytics.
Не ідеально, а ефективно
Соціальні ініціативи — це не про глянець. Це про щирість, дії й реальних людей. Meta Ads — один із найкращих способів достукатися до тих, хто може допомогти, підтримати або долучитися.
Реклама в Meta — це інструмент залучення ресурсів. Це також спосіб створити довіру, формувати репутацію, донести свої цінності до ширшої аудиторії. Ви можете показати не лише, що ви робите, а й чому це важливо — і саме ця емоція створює зв’язок із майбутніми партнерами, волонтерами чи донорами.
Не бійтеся експериментувати. Кожна кампанія — це досвід. Кожен показ — можливість бути побаченими. І чим більше таких можливостей, тим більший слід залишить ваша ініціатива в цифровому просторі.
Ви не зобов’язані запускати ідеальну кампанію. Головне, щоб вона була чесна, зрозуміла й націлена на результат. А якщо потрібна допомога, ми завжди поруч. ГО «Маркетинг Консалтинг» створена саме для таких, як ви.
