Якщо ви запускаєте рекламу в Google вперше, то вже на старті з’являється дилема: обрати пошукову чи медійну кампанію? Обидва формати мають свої плюси, але працюють зовсім по-різному. Один показує вашу пропозицію тим, хто вже щось шукає. Інший — тим, хто ще не шукав, але може зацікавитись.
Щоб не зливати бюджет у порожнечу, варто знати, яка реклама підходить саме під вашу мету — чи то залучення донатів, розкрутка події, чи продаж товару.
Що таке пошукова реклама?
Пошукова реклама — це оголошення, які з’являються вгорі результатів Google, коли людина вводить певний запит. Наприклад: «як допомогти армії», «купити екосумку», «заняття для дітей Львів».
Цей формат найкраще підходить, коли користувач уже має чіткий намір і шукає щось конкретне. Ви просто стаєте на його шляху з релевантною пропозицією.
Що таке медійна реклама?
Медійна реклама — це банери, зображення або адаптивні оголошення, які з’являються на сторонніх сайтах, YouTube або в додатках. Вона створена не для відповіді на запит, а для формування інтересу, коли людина ще не шукає вас, але може зацікавитись.
Цей формат працює краще для створення впізнаваності, охоплення нової аудиторії або нагадування про себе.
Чим відрізняються ці два формати?
Пояснимо просто:
| Характеристика | Пошукова реклама | Медійна реклама |
| 📌 Де показується | В результатах пошуку Google | На сайтах, у додатках, у відео на YouTube |
| 🧠 Намір користувача | Високий — сам шукає щось конкретне | Пасивний — ви привертаєте його увагу |
| 🎯 Ціль | Конверсія, реєстрація, донат | Впізнаваність, охоплення, нагадування |
| 💰 Вартість кліка | Вища, але більше шансів на дію | Нижча, але ймовірність дії менша |
| 🛠️ Формати | Текстові оголошення | Банери, відео, адаптивні формати |
| 🤝 Підходить для | Тих, хто хоче результат тут і зараз | Тих, хто будує присутність і довіру поступово |
Коли варто запускати пошукову рекламу?
Цей варіант ідеальний, якщо ваша ціль — дія:
- залучити донат або реєстрацію на подію;
- продати товар або зібрати заявку;
- направити людину на конкретну сторінку з важливою інформацією;
- запропонувати послугу, коли користувач вже її шукає.
Усе, що має чітку відповідь на вже сформований запит — ваш простір для пошукової реклами.
Коли краще обрати медійну кампанію?
Медійна реклама працює тоді, коли потрібно:
- розповісти про себе великій кількості людей;
- підвищити впізнаваність бренду, проєкту чи кампанії;
- нагадати про себе (ремаркетинг);
- просунути ідею, цінність чи важливу соціальну тему;
- підготувати аудиторію до майбутньої дії, навіть якщо вона ще не готова.
Це найкращий вибір для громадських кампаній, соціальних ініціатив або старту проєкту.
Комбінуй — і отримуй більше
Google Ads дає змогу об’єднувати обидва формати в єдину стратегію. Наприклад, ви можете спершу «прогріти» аудиторію медійною рекламою, а потім нагадати про себе в пошуку, коли людина вже готова діяти. Це особливо ефективно для ГО, що залучають донати, шукають волонтерів або просувають події.
Що обрати саме вам?
- Якщо вам важливий результат тут і зараз — обирайте пошукову рекламу.
- Якщо потрібно розказати про себе більшій кількості людей — запускайте медійну кампанію.
- Якщо є трохи більше бюджету й часу — поєднайте обидва формати.
У кожного формату — своя сила. Головне не обрати універсальне, а те, що справді відповідає вашій меті та етапу розвитку.
Реклама, яка працює на вас — це реклама, яку ви розумієте
Не обов’язково одразу наймати фахівця чи витрачати великі бюджети. Достатньо розуміти, що ви хочете досягти, і під це обрати правильний тип кампанії. А наша ГО тут, щоб допомогти зробити цей вибір свідомо, без страху й зайвих витрат.
